Schema.org (המכונה לעתים קרובות סכמה) הוא אוצר מילים סמנטי של תגים (או מיקרו-נתונים) שניתן להוסיף ל HTML -שלך כדי לשפר את האופן בו מנועי החיפוש קוראים ומייצגים את העמוד שלך ב- SERP.

לפני שנפרט על סכמה, בואו נכיר את הפורמטים הקיימים לשימוש בסכימות:

1. Micro Data- מיקרו נתונים, שהם קוד בשפת HTML, שמאפשר להעביר אינפורמציה לבוטים של גוגל ובכך להעשיר את תוצאות החיפוש של מנוע החיפוש.
מיקרו נתונים הם לא נתון שהאלגוריתם של גוגל מתחשב בו לצורכי קידום, אך הם מאפשרים לספק למנועי החיפוש מידע נוסף שמסייע למנועי החיפוש להבין טוב יותר איזה תוכן נמצא בדף האינטרנט.
מיקרו דאטה היא שיטה מאוד נפוצה, בגלל ששפת HTML קלילה ומאוד פופולרית ברחבי העולם.

2. Json-LD- בדומה למיקרו נתונים, שנכתבים בשפת הקוד HTML, אלו נכתבים בשפת הקוד JavaScript, ומסייעים גם כן להבין טוב יותר את התוכן שנמצא בדפי האינטרנט.
שיטה זו לא מתאימה למי שלא בקיא בתכנות בג’אווה סקריפט, שנחשבת לשפת קוד מורכבת יותר בהשוואה ל- HTML.

3. Schema.org– מקור השיטה במיזם חברתי של ענקיות האינטרנט Google, Bing ו- Yahoo, שביקשו להטמיע כמות בקרב מתכנתים או בעלי אתרים על ידי קטעי קוד אחידים.

מהם נתונים מובנים של Schema.org ?

Schema.org הוא תוצאה של שיתוף פעולה בין גוגל, בינג, אינדקס ו- Yahoo! כדי לעזור לספק את המידע שמנועי החיפוש זקוקים לו על מנת להבין את התוכן באתר ולספק את תוצאות החיפוש הטובות ביותר האפשריות ברגע נתון.

הוספת סימון סכימה ל- HTML משפרת את האופן בו העמוד מוצג ב SERP -על ידי שיפור קטעי הטקסט העשירים המוצגים מתחת לכותרת העמוד.

תוצאות במנוע החיפוש

כך לדוגמה, ניתן להוסיף סכמה לקטעי טקסט ולהציג בתוצאות החיפוש דירוג כוכבים או תאריך פרסום לצד קטעי טקסט עשירים במקום תיאור המטא או למידע אחר שנבחר על ידי גוגל.

על מנת ליצור קוד אישי, ניתן לעשות שימוש בסייעת הנתונים המובנים של גוגל.

סכמה דרך הכלים של גוגל

למי זה מועיל, ולמה מומלץ לנצל את זה?

אם הטמעת סכימות אינה גורם שנבחן על ידי האלגוריתם של גוגל ואינה תורמת לקידום האתר באופן ישיר, נשאלת השאלה, למה צריך אותה?

התשובה לכך די ברורה.
מאחר וגוגל מקצה משאבים לסריקת דפים ואתרי אינטרנט, רצוי להקל עליה את העבודה.
ידוע שגוגל מתגמלת אתרים שמקלים על ה”רובוטים” סורקי האתרים שלה, מכיוון שהזה מצריך מהם פחות זמן ומאמץ, שמשמעותו כסף, והטמעת
נתונים מובנים מקלה עליה את המלאכה וחוסכת ממשאביה היקרים.

היתרון שמרוויחים מכך בעלי האתרים והמפרסמים הוא חשיפה, מכיוון שהם זוכים לתצוגה רחבה ועשירה יותר במנועי החיפוש, מה שמעודד את הגולשים להקליק ולהיכנס לאתר ותורם גם לקידום האורגני שלו, שכן הוא מביא לתנועת גולשים.

פרט לכך, תוכן עשיר מגדיל פיזית את הנוכחות של תוצאת החיפוש ב- SERP, וכך גם מתבדל מיתר תוצאות החיפוש בדף וגם תופס את העין של הגולש.

על ידי הוספת דירוג כוכבים לדוגמה או תמונה מייצגת זוכים האתרים לאמון מצד המשתמשים ואחוזי ההקלקה עולים בהתאם.

ההבדל בין סכמה, מיקרו-נתונים ונתונים מובנים

נתונים מובנים נועדו לסייע למנועי החיפוש לקטלג ולאנדקס את התוכן באתר, ומיקרו-נתונים הם סוג אחד של נתונים מובנים, העובדים עם HTML5.

Schema.org הוא פרויקט המספק קבוצה מסוימת של הגדרות מוסכמות עבור תגי מיקרו-נתונים.

האם סכמה מחליפה גרף פתוח?

גרף פתוח (Open Graph) הוא סוג של סימון שמשמש את פייסבוק לצורך ניתוח מידע בסיסי כמו תמונה ותיאור.
הסכמה לעומת זאת מספקת רשימה מפורטת יותר של אפשרויות מאשר גרף פתוח.
על מנת לקבל אינדיקציה טובה יותר ניתן להשתמש בהם יחד, אולם לא ניתן להשתמש בגרף פתוח במקום בסכמה.

שיטות עבודה מומלצות ל- SEO

ניתן להשתמש בנתונים מובנים על מנת לסמן כל מיני פריטים כמו מוצרים, אירועים מתכונים ועוד.
במרבית המקרים משתמשים בהם על מנת לספק מידע נוסף על פריטי אומנות, מופעים, ארגונים, מקומות, מוצרים ועוד.

עבור כל סוג מידע יש תכונות בהן ניתן להשתמש על מנת לתאר פריטים ביתר פירוט.

לדוגמה, “ספר”, הנמצא תחת הקטגוריה “יצירת אומנות”, יכול להכיל את
המאפיינים “שם” (כותרת), “מחבר”, “מאייר”, “הוצאה לאור ” ועוד, תלוי עד כמה רוצים לפרט.
באופן דומה ניתן לסווג “אירוע” כ”אירוע עסקי” או “אירוע תרבותי” וכדו’.

מנועי חיפוש המשתמשים בסכימה

במנועי החיפוש שציינו לעיל הסכמות שנעשה בהן שימוש מוכרות ואוצר המילים נשמר, אולם לא ברור האם מנועי חיפוש אחרים משתמשים בסימון זה על מנת לשנות את אופן הצגתם של תוצאות חיפוש.

השפעת נתונים מובנים על הדירוגים במנוע החיפוש

השאלה האם נתונים מובנים משפיעים על הדירוגים הייתה נושא לדיונים רבים ומגוון רחב של ניסויים.
נכון להיום, אין שום הוכחה חותכת לכך שסימונים אלו משפרים את הדירוגים,
אך ישנן אינדיקציות לכך שתוצאות חיפוש עם קטעי טקסט עשירים ונרחבים יותר (כמו אלו שנוצרו באמצעות סכמה) זוכים לקבל שיעור קליקים טוב יותר.

על מנת לקבל את התוצאות הטובות ביותר, מומלץ לבצע ניסוי בסימון סכמה, שמאפשר לראות כיצד הקהל מגיב לקטעי התוכן העשירים שמתקבלים.

שימוש בסכימה עם נתונים מובנים אחרים

ניתן להשתמש בסכמה עם RDFa ו- JSON-L, אך היא אינה נתמכת על ידי מיקרו פורמטים.

האם נדרש ידע בתכנות?

ידע בתכנות מסיר הרבה מאוד מגבלות וחוסך כסף על מתכנת.
ברוב המקרים לא ניתן ליצור קוד ללא ידע בתכנות, אולם כשמדובר בסכמה יש מספר דרכים, שבאמצעותן ניתן פתרון.

4 התוספים של סכמה

1. KK Star Rating- תוסף לדירוג כוכבים.

2. WP Faq Schema- תוסף עבור שאלות ותשובות.

3. Schema All in One- תוסף שמציע מגוון תוספים לסכמה.

4. Rank Math- תוסף נוסף שמציע 13 תוספים לסכמה, כולל דירוג כוכבים, שאלות ותשובות ועוד.

הטמעה ידנית של סכמה

קיימים גנרטורים (מחוללים), שמאפשרים להטמיע רכיבים שונים, להזין פרטים ולהטמיע קוד בצורה קלה ופשוטה.
בין המחוללים הפופולריים והמוצלחים נמנה Web Code Tool.

לאחר שמתבצעת הטמעת הסכמה, ניתן לבצע בדיקה ולוודא שהכל עובד כראוי
בעזרת הכלי לבדיקת נתונים של גוגל, על ידי זריקת כתובת ה- URL בחלון שנפתח ולחצה על כפתור “הרץ בדיקה”.

לסיכום,

על ידי השימוש בסכמה ניתן לדרג מוצר/ שירות/ מופע ועוד, להוסיף שאלות ותשובות ולהוסיף
תוכן נרחב שנועד לסייע למנועי החיפוש להבין טוב יותר מה מוצג בדף האינטרנט שלכם.

הטמעת סכמה יכולה להעניק לדף האינטרנט שלכם יתרון בתוצאות החיפוש על ידי תצוגה רחבה יותר או בידול מיתר הדפים שמופיעים ב- SERP.

הפעולה פשוטה למדי, ולא בהכרח מצריכה ידע נרחב בתכנות.

לסיכום:

אם אתם מקדמי אתרים או בעלים של אתר לרבות בעלים של חנות וירטואלית אני אמליץ לכם לאמץ את הנתונים המובנים.
לא רק עקב שלל היתרונות שציינתי לאורך המאמר, אלא גם מכיוון שזה העתיד.
אתם רוצים להראות לגוגל ולגולשים שאתם מתאמצים עבורם.
אם כל האינטרנט הולך לשם – כנראה שישנה סיבה טובה. בהצלחה!!