אופטימיזציית Meta Title למתקדמים

עבור משווקים רבים המתבססים על חיפוש ברשת, תגי כותרת הן אחד המרכיבים הראשונים בערכת הכלים של SEO.
למרבה הצער, זה מוביל רבים לוותר על אופטימיזציה של תגיות Meta Title כיוון שלכאורה זוהי "טקטיקה למתחילים".

במהלך המצגת שלו בנושא אופטימיזציה מתקדמת של תגיות כותרת ב- SMX,
הסביר יועץ ה- SEO של חברת סיירוס שפרד מדוע זהו מרכיב קריטי ב- SEO – וכיצד, כאשר מבוצעים כהלכה, הם יכולים לספק ערך משמעותי למחפשים ולעסקים.

במהלך קורס מזורז בנושא אופטימיזציה של Meta Titles & Meta Descriptions, שפרד דן בשאלה מדוע התגיות אינן מיועדות למתחילים בלבד ומציע טכניקות מעשיות –
וממה להימנע – במטרה להגביר את שיעור הקליקים (CTR) ולהרוויח יותר תנועה באתר.

מדוע Meta Title הן כה חשובות?

תגיות כותרת הן הכותרת הניתנת ללחיצה שמופיעה ב- SERP.
הכתובות הללו נכתבות על ידי אלמנט HTML המשקף את הכותרת של דף אינטרנט, והן נועדו לעזור למנועי החיפוש להבין את תוכן הדף.
ישנן סיבות מרכזיות מדוע תגיות הכותרת משמעותיות:

1. זה הדבר הראשון שמישהו רואה כשהוא מבצע חיפוש.
   "אנשים עשויים להתעלם מהתוכן שלך, הם עלולים לדלג עליו, הם עשויים להתעלם מהתיאור הכללי שלך, מפירורי הלחם שלך.
   אבל כולם, כשהם מבצעים חיפוש בגוגל, רואים בתגית הכותרת שלך את ההחלטה הראשונה בחשיבותה", אמר שפרד.
2. תגי כותרת הם גורם דירוג.
   שפרד הסביר כי נעשה "מחקר הבודק את המתאם בין אותות תגיות הכותרת לדירוגים לאורך השנים", ולמרות האטה בקורלציות, תגיות הכותרת עדיין משפיעות על קצב הקליקים.
   "לא משנה מה אתה עושה, תגית הכותרת תשפיע יותר מכל אלמנט אחר שמוצג ב- SERP, בנוגע לשאלה האם אנשים ילחצו על התוצאה שלך או לא".
3. שילוב של מדע ופסיכולוגיה.
   גם אם תגית כותרת לא עוזרת לך בדירוג של מנועי החיפוש, היא עדיין יכולה להיות נקודת מגע קריטית לפתות אנשים ללחוץ עליה.
   בעזרת השפה וההודעות הנכונים, תגיות הכותרת יכולות לשחק בסקרנות של המחפש, ולענות על השאלה שלו.
4. קל לבדוק תגי כותרת.
   "ניתן לשנות את תגית הכותרת שלך, לעבור למסוף החיפוש של Google, לסרוק מחדש, להוסיף מחדש את כתובת האתר ולראות את השינויים בתוצאות החיפוש של גוגל,
   לפעמים תוך מספר דקות", אמר שפרד.
   משם, SEO יכולים לבחון את הביצועים וההשפעות של השינוי בימים העוקבים לו.
   "וגם, אם הדברים לא מסתדרים, אפשר לשנות בחזרה," הוסיף.

מעבר ליסודות תגיות הכותרת

למתחילים בקידום אתרים, ישנם כמה כללי יסוד כלליים כאשר מתחילים רק עם תגיות כותרת.
שפרד אמר, למשל, "אנחנו יודעים שאנחנו רוצים רק כותרת אחת בעמוד,
שהכותרת צריכה להיות קצרה יחסית – 50 עד 60 תווים – הכותרת צריכה להיות ייחודית, כלומר היא לא צריכה להיות שכפול של כותרות אחרות באותו האתר".

שיקולים חשובים נוספים: השתמשו במילות מפתח ליעד שלכם (אך הימנעו ממילות קישור) וכתבו עותק משכנע, העונה על שאילתות המשתמש וימשוך אותם ללחוץ.

כיצד לכתוב Meta Title משכנעות

שפרד משתמש בראשי התיבות NPR (כן, כמו ארגון החדשות) כדי לסייע בהנחיית תהליך החשיבה שמאחורי כתיבת כותרות משכנעות.

N = מורגש (Noticeable)

P = מבטיח (Promising)

R = רלוונטי (Relevant)

מורגש: בדוגמה שלהלן, של תוצאת חיפוש בגוגל לזמן הטוב ביותר לבקר באירופה, תגי הכותרת בעצם אומרים את אותו הדבר.
"אני חייב להודות שהם לא מעוררים השראה," אמר שפרד. "אין שום דבר מורגש בתוצאות האלה.
הם פשוט משתמשים במילת המפתח אבל אין שום דבר שמפתה אותי ללחוץ.
אין מה שמבדיל בין אחת מהתוצאות הללו מכל תוצאה אחרת. "

מבטיח: "כשכותרת מבטיחה, היא מספרת לך למה ניתן לצפות לאחר הלחיצה על הלינק.
החלק הזה הולך מעבר למילת המפתח, ומבקש להבטיח לך משהו כדי לספק צורך רגשי. וכותרות טובות בדרך כלל מציעות את המענה הזה", הסביר שפרד.

בעת כתיבת תגיות כותרת, על מקדמי אתרים לחשוב כיצד להשתמש בשפה מבטיחה כדי לספק את הצרכים הללו בזמן שאנשים מחפשים.
הוא מציע שש דרכים להפוך את תגיות הכותרת למבטיחות יותר עבור המחפשים:

• להפתיע
• לרגש
• להרשים
• לחנך
• להרגיע
• לעזור

"גם אם המוצר הוא, למשל, בלנדרים. אפשר לנסות להפתיע אנשים, לרגש אותם ולהרשים אותם.
הם לא רק מחפשים בלנדרים. הם רוצים משהו נוסף. תנו להם את זה בכותרת ותוכלו לפתות אותם להקליק.
זה לא בהכרח פשוט, אבל זה אפשרי", אמר שפרד.

רלוונטיות: ללא רלוונטיות, האלמנטים 'מורגש' ו'מבטיח' מאבדים ממשמעותם.
קהל מחפשים מחפש תוצאות הרלוונטיות לכוונתו, הסביר שפרד.

בדוגמה שלהלן, הוא מדגים את ההבדל בין תג כותרת רלוונטי ולא רלוונטי לחיפוש הקשור לתלושים של טארגט.
"התוצאה השנייה הייתה פרסומות ייצור של טארגט. זה לא מה שאני מחפש.
זו לא ההבטחה שאני רוצה. אני רוצה את קודי הקידום והקופונים של החברה", הוסיף.

המתכון להצלחה שיטתית

שפרד התווה שורה של כללים לאופן שבו הוא ניגש לעריכת תגיות הכותרת, וחילק אותם לחמישה שלבים, במטרה "לזכות בקליקים על תגיות הכותרת כמעט בכל פעם":

1. יש אפס נוסחאות חסינות לטעויות.
   נוסחה חד-פעמית אינה קיימת – אך חשוב שאנשי קידום אתרים יבינו כי ניסויים הם מרכיב מרכזי במציאת הצלחה עם תגיות כותרת.
   הכל קם ונופל על "לגלות מה מתאים לך ולקהל שלך", אמר שפרד.
2. בדיקת רעיונות כדי למצוא את אלה שמניבים שישה רווחים משמעותיים סטטיסטית.
   פתחו השערה, הגדירו יעדים וציפיות והשתמשו במודל ה- NPR לזיהוי השונות הגדולה ביותר. בדיקה היא אסטרטגיה הכרחית לתגי כותרת, על פי שפרד.
3. נזק משני. "יהיו השלכות לא מכוונות," הזהיר.
   אין כל ערובה שמימוש בדיקת תגיות כותרת יביא לרווחי תנועה קבועים, אך חשוב להתכונן גם להפסדים פוטנציאליים לאורך הבדיקות.
4. שמור על הזוכים – ולמד מהם. על כך כבר כתבנו כאן די והותר.
5. היפטר מהמפסידים. אם תשנו את תגית הכותרת וזה לא יעבוד, אמר שפרד, תמיד אפשר לחזור למקור או לגירסה עם הביצועים הטובים יותר.