Domain Authority (DA) או בעברית סמכותיות הדומיין הוא ציון דירוג של מנועי החיפוש, שפותח על ידי Moz,
אתר הקידום והשיווק הדיגיטלי, במטרה לחזות מה הסיכוי של אתר אינטרנט להופיע בדפי התוצאות של מנועי החיפוש, המכונים SERP (Search engine results pages).

היא נמנית בין המדדים הכי חשובים להערכת הביצועים של האתר במנועי החיפוש וכן להערכת איכות האתר.
אך עם זאת, חשוב לציין שסמכותיות הדומיין רק חוזה את דירוג הדומיין ואין לה אפשרות להשפיע על תוצאות
הדירוג של האתר במנועי החיפוש, לרבות מנוע החיפוש של גוגל.

כיצד מחושבת סמכותיות הדומיין?

ציון DA נע בסולם לוגריתמי של 100 נקודות. ככל שהציון גבוה יותר הוא מעיד על יכולת דירוג גבוהה, ולהפך.
לפיכך קל יותר באופן משמעותי להגדיל את הציון מ- 20 ל- 30 מאשר להגדילו מ- 70 ל- 80.
עם זאת, הציון לא מגדיר אתר כטוב או רע אלא כסמכותי יותר או פחות, דהיינו, עד כמה ניתן לסמוך עליו ועד כמה הוא ראוי לאמון הגולשים.

קיים כלל אצבע בתעשייה, על פיו אתר שמדורג עם ציון שעולה על 65 נחשב ליותר אמין ואיכותי, ולכן נחשב גם לאתר סמכותי.
בין האתרים הסמכותיים בישראל נמנים Ynet ואתרי חדשות אחרים, ויקיפדיה ועוד.

סמכותיות הדומיין מחושבת על ידי הערכת גורמים מרובים

העיקריים שבהם:

פרופיל הקישורים הנכנסים לאתר –

ככל שהאתר יקבל יותר קישורים נכנסים ברציפות ובתדירות גבוהה, כך הציון שיקבל יהיה גבוה יותר,
ובתנאי שהקישורים ייכנסו מאתרים גדולים ובינוניים, שנתפסים כאוטוריטה בתחומם ועם טקסט עוגן מגוון.
חשוב לדעת, שהקישורים הנכנסים נספרים על פי הדומיינים שהם משויכים להם,
ולכן קישורים עוקבים מאותו אתר לא ישפרו את המדד, כמו גם קישורים עם סימון UGC, nofollow וכן קישורים עם תכונות ממומנות.

תנועה ישירה –

תנועת גולשים גבוהה שמגיעה בעקבות הקלדת כתובת האתר בדפדפן או שמירה של כתובת האתר בדפדפן יעלו את ציון סמכותיות
הדומיין לעומת כניסת גולשים דרך רשתות חברתיות או חיפוש כללי במנוע החיפוש.

פרסום מאמרים –

ככל שהאתר יציג יותר מאמרים רשמיים שפרסם, ובמקביל יפנה את הגולש למקורות מידע ספרותיים מקצועיים, כך יעלה ציון סמכותיות הדומיין שלו.
ניתן לראות דוגמה להפניות מסוג זה בכל ערך שמפורסם בויקיפדיה.

פרסום מוסדות השכלה והכשרה –

בדומה לספרות המקצועית, גם הפנייה למוסדות השכלה והכשרה בהן קיבל האתר את ידיעותיו כאוטוריטה בתחומו ישפרו את הציון שיקבל.
ניתן לומר שהפניות לאוניברסיטאות, גופים ממשלתיים וכדו’ יכולים להועיל מאוד לציון של אתר, ובתנאי שהם רלוונטיים ובעלי ערך לגולש.

תאריך תפוגה של דומיין –

 ככל שירכוש האתר את הדומיין לפרק זמן ממושך יותר, כך ישתפר הציון שיקבל, שכן הדבר יעיד על כוונתו להישאר כאן למשך פרק זמן ממושך מאוד.
גורם זה נותן יתרון לעסקים גדולים על פני עסקים קטנים, שבמרבית המקרים נוהגים לחדש את הדומיין לפרק הזמן המינימלי שנדרש מהם על ידי חברת אחסון האתרים.

קשר עם בעל סמכות רלוונטי –

  אתר שמציג בעל סמכות שמוערך בציון DA גבוה ייחשב לבעל סמכות בעצמו.
העיקרון שעומד מאחורי זה דומה למשפט “אמור לי מי חבריך ואגיד לך מי אתה”, מה שמסייע להעריך אתר על פי האתרים האחרים שקשורים אליו.

הפצת תוכן –

 אתר שמפיץ תוכן מקצועי בקהילות הדיגיטליות הרלוונטיות ובאתרי נישה מקצועיים מקבל ציון גבוה יותר.

זמן –

 בכל הקשור לסמכותיות הדומיין הזמן משחק תפקיד חשוב ביותר, ובנוגע אליו לא ניתן לעלות על קיצורי דרך.
ככל שהפז”מ יותר ארוך, כך ציון סמכותיות האתר משתפר, ולכן אתרים חדשים בזירה הדיגיטלית לא צריכים להיבהל מהציון שהם מקבלים.
חשוב לדעת, שזהו לא הפקטור היחידי שמשפיע על ציון הסמכותיות של האתר, ומאמצי קידום נוספים יכולים לשפר באופן משמעותי את מדד הסמכותיות של האתר.

דומיין ציבורי

איך ניתן לבדוק את סמכותיות הדומיין?

סמכותיות הדומיין נבדקת בעזרת סייר הקישורים של <href=”#index”>Moz , <href=”#index”>MozBar , סרגל הכלים החופשי של MOZ לצורכי SEO או סייר מילות המפתח.
מדדי סמכותיות הדומיין משולבים באינספור פלטפורמות SEO ושיווק מקוון ברחבי הרשת, וכן במסעות הפרסום של MOZ.

כיצד ניתן להגדיר סמכותיות דומיין טובה?

אתרים גדולים כמו ויקיפדיה או Google.com, להם מספר גבוה מאוד של קישורים חיצוניים והפניות איכותיות, ניצבים בקצה העליון של דירוג סמכותיות האתר, בעוד שלעסקים קטנים ואתרי אינטרנט עם פחות קישורים נכנסים עשוי להיות ציון DA נמוך בהרבה.

אתרים חדשים לגמרי מתחילים תמיד בציון DA 1, אך אין זה אומר בהכרח שהשאיפה שלהם צריכה להיות הטיפוס אל הציון הגבוה ביותר.

נסביר,

מכיוון שסמכותיות הדומיינים נועדה להיות כלי שמנבא את יכולת הדירוג של האתר, ציון DA גבוה מאוד הוא לא בהכרח המטרה היחידה.
מומלץ לבחון את ציוני ה- DA של המתחרים הישירים ב- SERP ופשוט לשאוף לקבל ציון גבוה משלהם.

חשוב לזכור שסמכותיות הדומיין היא מדד יחסי, והשאיפה היא לשפר את גובה הציון ביחס למתחרים שמופיעים ב – SERP.

כיצד להשתמש נכון בסמכותיות הדומיין?

· סמכותיות דומיין מול סמכותיות דף – בעוד שסמכותיות הדומיין מודדת וחוזה את חוזק הדירוג של דומיינים או תת- דומיינים שלמים, סמכותיות הדף מודדת את חוזקם של דפים בודדים.
מומלץ לבחון כל דף באתר ולשפר את הסמכותיות שלו באופן ספציפי על מנת לשפר את המדד של האתר כולו.

· הגדרה טכנית של סמכותיות הדומיין – סמכותיות הדומיינים מבוססת על נתונים מאינדקס האינטרנט של Link Explorer, ומשתמשת בעשרות גורמים לצורך חישוביו.
החישוב בפועל נעשה בהתבסס על מודל למידת מכונה, בכדי לחזות אלגוריתם “מתאים ביותר”, שמתאם באופן הדוק ביותר את נתוני הקישורים עם דירוגים על פני אלפי תוצאות חיפוש ממשיות, שאנו משתמשים בהן כסטנדרטים לקנה מידה.

מסיבה זו, ככל שמשתמשים ביותר נתונים, כך עשוי ציון האתר להשתנות.
לכן חשוב לזכור, שיש להשתמש בסמכותיות הדומיין כמדד יחסי להשוואה ביחס לפרופילי הקישורים של אתרים אחרים.

סמכותיות הדומיין – אילו גורמים נוספים עלולים לגרום לתנודתיות?

  • צמיחת פרופיל הקישור טרם נלכדה באינדקס האינטרנט.
  • אתרים בעלי סמכות דומיין גבוהה מאוד חוו צמיחה משמעותית בקישורים.
  • לאתר נכנסו קישורים ממקומות שלא תורמים לדירוג במנועי החיפוש.
  • סמכותיות הדומיין נמצאת בקצה התחתון של ספקטרום הניקוד, ולכן היא מושפעת יותר מתנודות.

אסטרטגיות לבניית קישורים סמכותיים שמשפרים את סמכותיות הדומיין

1. תיקון קישורים שבורים באתר סמכותי – במרבית אתרי האינטרנט קיימים דפי אתר לא פעילים או קישרים שבורים, שמובילים את הגולש לדפים לא אמתיים, או לדף שגיאה 404, שפוגע באמינות האתר וגורם לנטישתו.
על ידי תיקון הקישורים השבורים (הפניות 301) ניתן להגביר באופן משמעותי את הסיכוי לקבל לאתר קישור איכותי.

ניתן לעשות זאת באמצעות דיווח על הקישור השבור למנהל האתר והצעת תוכן רלוונטי כחלופה פעילה בתמורה לקישור נכנס.
אחד הכלים הטובים ביותר לאיתור קישורים שבורים באתר חיצוני הוא ה- Screaming Frog, עכביש ה- SEO שזוחל באתר ומתריע על דפים לא פעילים עם קישורים שבורים.
בעזרת Archive.org ניתן לדעת איזה תוכן הופיע בדף לפני שהפך ללא פעיל, וכך להציע תוכן חלופי רלוונטי.

2. פרסום פוסטים אורחים – פוסטים אורחים באתרים היא שיטה מועילה ועצמתית, במיוחד כשמוסיפים הרבה ערך לגולש.
מומלץ גם לפרסם המלצות וחוות דעת כשהקישור מוטמע באופן קונטקסטואלי ומוצג בהקשר נכון, מה שמגדיל את הסיכויים שיקליקו עליו.