תגית תיאור מטא או באנגלית – Meta Description היא תגית HTML אשר מכילה סיכום קצר של דף האינטרנט בו היא מוטמעת.
תגית זו מיועדת עבור מנועי החיפוש (לדוגמה – גוגל, בינג ויאהו) ועבור רשתות חברתיות (לדוגמה – וואטסאפ, פייסבוק וטוויטר).

כאשר מנוע חיפוש ייתקל בתגית Meta Description הוא ישתמש בתוכן התגית בכדי לבנות תיאור מקדים בעמוד תוצאות החיפוש שלו ( SERP ) במטרה להמחיש את תוכן עמוד היעד אליו הקליק יוביל.

כאשר רשת חברתית תתקל בתגית Meta Description היא תשתמש בתוכן התגית בכדי להציג תיאור מקדים של עמוד היעד.
בעת הדבקת קישור במערכת שלה היא תוסיף קוביית טקסט שתשמש קדימון לעמוד היעד,  ה- Meta Title ישמש בתור כותרת וה- Meta Description בתור תיאור.

דוגמה:

דוגמה לתיאור מטא

תיאור מטא

 תצורת קוד – Syntax (Meta Description)

<head>  <meta name=”description” 

content=”This is an example of a meta description. 

This will often show up in search results.”></head>

אורך אופטימלי

תגיות “תיאור מטא” יכולות להיות בכל אורך, אך גוגל בדרך כלל גוזרת קטעי טקסט ל ~ 155-160 תווים.
עדיף לשמור על תגיות “תיאור מטא” ארוכות דיין בכדי שיספקו את כל המידע הנחוץ מהם.
לכן אני ממליץ על תיאורים בין 50-160 תווים. זכרו כי האורך “האופטימלי” ישתנה בהתאם למצב כשהמטרה העיקרית היא לספק תוכן ולהניע להקלקות.

 פורמט אידיאלי

תגיות Meta Description, למרות שאינן משמעותיות לדירוג מנועי החיפוש, הן גורם חשוב ביותר להשגת קליקים בעמוד תוצאות החיפוש (SERP).
מדובר בכמה פסקאות קצרות מלאות בפוטנציאל שמגלמות בתוכן את ההזדמנות של מנהל האתר “לפרסם” תוכן למחפשים.
ככה למעשה ניתן להגדיל את הסיכוי שהמחפשים ימצאו את התוכן הרלוונטי בעבורם,
יתקלו בתיאור שמכיל את המידע שהם מחפשים משאילתת החיפוש שלהם ויקליקו על התוצאה.

Meta Description של דף צריך להכיל את מילות המפתח שהדף ממקד אליהן בצורה חכמה, כלומר, טבעית ולא מאולצת או עמוסה שמייצרת תיאור משכנע שהמחפש ירצה ללחוץ עליו.
כמובן, שהתיאור צריך לתאום ישירות לדף אליו הוא מקשר, ולשמור על ייחודיות אל מול התיאורים של דפים אחרים.

איפה תיאורי ה Meta Description נכנסים בחישוב הדירוג בגוגל?

גוגל הודיעה בספטמבר 2009 כי גם תיאורי “תיאור מטא” של דף, וגם Meta Keyword אינן מצטרפות לאלגוריתמי הדירוג של גוגל לחיפושים באינטרנט.
למרות זאת, תגיות Meta Description משפיעות על שיעור ההקלקה של תוצאת החיפוש של הדף (CTR) במנועי החיפוש, מה שיכול להשפיע לטובה על יכולת הדירוג של הדף.

מהרבה בחינות שונות – תגיות Meta Description הן חשובות לדף ולסיכויי ההצלחה שלכם על פני אחרים בעמוד תוצאות החיפוש, קחו את הזמן והשקיעו בתיאורים שלכם.

התייחסו אל התוכן כאל מודעה

תגית Meta Description משמשת, בין היתר, גם פונקציה מסוימת של פרסום.
התיאור מושך את הקוראים לאתר דרך ה SERP, ולכן הוא חלק חשוב מאוד ובעל תפוצה רחבה של שיווק דרך חיפושים.
יצירת תיאור קריא ומשכנע באמצעות מילות מפתח חשובות יכול לשפר את שיעור הקליקים עבור עמוד אינטרנט נתון.

כדי למקסם את שיעורי הקליקים בדפי התוצאות של מנועי החיפוש, חשוב לזכור שגוגל ומנועי חיפוש אחרים מדגישים את מילות המפתח
בתיאורים השונים כאשר הם תואמים לשאילתות החיפוש.
טקסט מודגש מושך את עיניהם של המחפשים, לכן עליכם להתאים את התיאורים שלכם למונחי החיפוש בצורה הקרובה ככל הניתן.

תיאור כמודעה

הימנעו מתגיות מטא כפולות

בדומה לתגיות הכותרת, חשוב שתיאורי ה “מטא” בכל עמוד ועמוד של האתר שלכם יהיו ייחודיים.
אחרת, בסופו של דבר תמצאו תוצאות SERP שנראות כך:

תיאור מטא במספר עמודים

אחת השיטות להימנעות מתגיות תיאור מטא כפולות היא ליישם דרך דינאמית ליצירת תגיות “תיאור מטא” ( שהקוד של האתר ייצור את התיאור בצורה אוטומטית ),
אבל כמובן שאין שום תחליף למקוריות, יצירתיות והאיכות שכתיבה של אדם אמיתי לכל דף ודף באתר. 

לעולם אל תכללו סימני גרשיים

כל שימוש בסימני גרשיים, או מרכאות (״), ב- HTML של Meta Description מתרגם לכך שמערכות המידע של גוגל חותכות את התיאור בנקודה שבה מופיע הסימן.
כך, למרות שהתאמצתם לכתוב תיאור, יכול לקרות מצב שבו הוא יחתך בתחילתו ויאבד מאיכותו.

 כדי למנוע זאת, הדבר הטוב ביותר הוא להסיר את כל התווים הלא-אלפא-נומריים מכל תיאורי המטא שלכם.
יש ציטוט מאוד חשוב שאתם צריכים להכניס לתיאור? השתמשו בפונקציות HTML כדי להציג אותו וכך תימנעו קיצוץ של התיאור.

לפעמים זה בסדר לא לכתוב “מטא תיאור”

למרות כל מה שאמרנו עד עכשיו, ולמרות שההיגיון הבריא היה חושב שלתת למנועי החיפוש ״לגרד״ בעצם תיאור לדפי אינטרנט זה רעיון רע – אבל זה לא תמיד המקרה.

 הנה כלל אצבע שתוכלו להשתמש בו כדי לזהות אם אתם צריכים לכתוב תיאור לדף האינטרנט שלכם, או שאתם יכולים להסתפק בתיאור מנוע החיפוש האוטומטי:

אם דף מסוים מכוון לקדם ביטויים תחרותיים וקצרים (בין מילה אחת לשלוש), כתבו מטא תיאור בעצמכם, כזה שמתמקד בשאילתות החיפוש הרלוונטיות ומבצע את ההדגשות בטקסט במקומות הנכונים והיעילים ביותר.

אם הדף מכוון דווקא למונחי-זנב-ארוך (שלוש מילים או יותר), לפעמים חכם יותר לאפשר למנועים לייצר “תיאור מטא” בעצמם.

 הסיבה היא פשוטה: כשמנועי חיפוש מייצרים Meta Description הם תמיד מציגים את מילות המפתח ואת הביטויים הסובבים אותם חיפש המשתמש.
אם מנהל אתר כותב Meta Description לתוך קוד העמוד, מה שהם בוחרים לכתוב יכול למעשה לגרוע מהרלוונטיות שמנועים מייצרים באופן טבעי, תלוי בשאילתה.

הערת אזהרה לפני השמטה במכוון של תגיות מטא תיאור:
קחו בחשבון שאתרי שיתוף חברתי כמו פייסבוק משתמשים בדרך כלל בתגית המטא של הדף כתיאור שמופיע כאשר הדף משותף באתרים שלהם. 

ללא תגית ה Meta Description אתרי שיתוף חברתיים עשויים פשוט להשתמש בטקסט הראשון שהם ימצאו שמקושר לדף.
תלוי בטקסט שיבחר אוטומטית, יתכן שלא תיווצר חווית משתמש טובה עבור אנשים שנתקלים בתוכן שלך באמצעות שיתוף חברתי.

Social Share Meta Description

מנועי חיפוש לא תמיד ישתמשו בתגיות מטא שהגדרתם

במקרים מסוימים, מנועי חיפוש עשויים לעקוף את התג מטא שמנהל האתר ציין ב- HTML של העמוד.
לצערי, לא ניתן לחזות השמטה כזו מראש, אך לעתים קרובות זה מתרחש כאשר גוגל לא חושבת שהתיאור הקיים עונה כראוי לשאילתת המשתמש
ומזהה קטע מדף היעד המתאים טוב יותר לשאילתת המחפש.