אופטימיזציה לאתר – עוברים על הבסיס

On Site SEO ידוע גם בשם ״אופטימיזציה לאתר״ הינה טכניקה לקידום אתרים שמתבססת על שינויים שאנו נבצע באתר עצמו,
כלומר בקוד האתר, תוכן האתר ונראות האתר במטרה לקדם את האתר בתוצאות האורגניות של מנועי החיפוש, ובראשם מנוע החיפוש של גוגל.

עיקר עבודת האופטימיזציה לאתר (OnSite) מתמקדת בשני מישורים:

עזרה לזחלן של גוגל לעבור בין הקישורים באתר (בכדי שיוכל לזהות את כלל העמודים באתר, אם לא יגיע לעמוד מסוים – אותו עמוד לא יופיע בתוצאות החיפוש.),

ועיבוי ושיפור תוכן האתר ע״מ לקדם ביטויים ספציפיים.

הנחת העבודה היא שככל שהאתר יהיה ״קריא יותר״ עבור גוגל זה נותן להם אפשרות למקד את האתר לקהל יעד מדויק יותר (גוגל יידע אילו עמודים רלוונטיים לאילו ביטויים).
ולכן גם האתר הופך לתוצאה טובה יותר עבור הלקוחות של גוגל – הגולשים.

בעבודת On-Site חושבים קודם על המשתמש

תוצר לוואי נוסף של עבודת On Site איכותית הוא שיפור חוויית המשתמש (כמו שזה נשמע – שיפור החוויה של המשתמש בעת הגלישה באתר)
וקירוב הנראות של האתר לסטנדרט של שאר האתרים בעולם.

אם תשימו לב היטב, תבחינו שלמרבית האתרים יש מבנה מאוד דומה.
למרביתם יש תפריט עליון ותחתון, יש כותרת ראשית גדולה בחלק העליון בכל עמוד (נקרא כותרת H1 ארחיב בנושא במאמר אחר)
וכותרות משניות קטנות יותר (נקראת כותרת H2), העמודים מחולקים לקטגוריות שמשתקפות גם בכתובת העמוד (URL)  וכו׳.

אחת הסיבות שרוב האתרים בעולם דומים זה לזה היא כיוון שבין היתר יש גם מחשבה על ״לעזור לגוגל לזחול באתר״ בצורה יעילה,
לעזור לו להבין מה הוא רואה וגם לעמוד בקריטריונים שהוא הציב (כמו זמני טעינה של עמודים, שימוש בשפות תכנות מסוימות וכו׳).

On Site SEO

מנוע החיפוש של גוגל קובע את עתיד האינטרנט

הוכחה מעניינת לכוח שיש לגוגל על הנעשה באינטרנט הוא משל המוות של הפלאש…
זוכרים Flash? שפת התכנות שעד לפני 7 – 8 שנים הייתה בשימוש של כ28% מהאתרים בכל העולם –
משחקים אתרי חדשות, אתרי חנות ועוד מגוון ממשקים אינטראקטיביים נוספים (ממשק אינטראקטיבי = אלמנט שמגיב לפעולות שהגולש עושה,
לדוגמא – סליידר שמעביר תמונות בעת לחיצה על החץ ימינה).

אז זהו, אלה שאחראים למוות המהיר הזה, שגרמו לכך שהיום פחות מ5% מהאתרים בעולם מעיזים להריץ פלאש, שלא נאמר לבנות דברים בפלאש היא חברת גוגל שהכריזה שהיא ״לא יכולה לקרוא אלמנטים של פלאש״.

או בשפה פשוטה יותר, שמתם לב שהכותרת של המאמר הזה מכיל את הביטוי Onsite SEO ?
אז גוגל יודעים לקרוא טקסט, הם יודעים לפרק משפט למילים ולהבין שהמאמר הזה מדבר על “SEO”  ובאופן ספציפי יותר – עבודת   “Onsite”.

כך הם גם יודעים להגיש את המאמר הזה לאנשים שמחפשים בגוגל “Onsite SEO”.
במקרה של פלאש הם אמרו: אנחנו לא יודעים מה קורה בתוך האלמנט הזה – גם אם תבנו את אפליקציית הפלאש הטובה בעולם שעוזרת
ללמד “Onsite SEO” אתם לא תקבלו אצלי מקום ב SERP על הביטוי “Onsite”  ( SERP = העמוד שמציג את תוצאות החיפוש).

וכך, לאט לאט מפתחים הפסיקו להשתמש בפלאש ועברו לשפות תכנות שגוגל כן יודעים לקרוא.

בעולם קידום האתרים קיימות 3 שפות תכנות בסיסיות

  • HTML זו השפה החשובה ביותר עבור אנשי ה SEO, היא זו שאחראית על מבנה התוכן של העמוד (איפה יהיה ממוקם התפריט, איפה הכותרת וכו׳ ).
    יתרה מזאת, היא גם השפה שמשמשת לכתיבת שורות קוד שמיועדות עבור מנועי החיפוש.
    בעזרתן נוכל להגדיר באופן מובהק דברים בסיסיים כמו נושא המאמר והעמוד, נגיד לגוגל לא לסרוק עמודים ספציפיים או שנגיד לו לסרוק עמוד אחר במקום העמוד הנוכחי (אם גוגל היה בן אדם, הוא היה דובר HTML).

  • CSS זו השפה שאחראית על עיצוב האלמנטים עצמם
    (אם HTML קובע שהכותרת תהיה בחלק העליון של העמוד, אז CSS תקבע מה יהיה עובי, סוג וצבע הפונט של אותה כותרת) .

  • JavaScript זו השפה שאחראית על אלמנטים אינטראקטיביים, כאלו שמתקשרים עם הגולש –
    כמו כפתור שלוחצים עליו והוא מקפיץ חלונית פופ אפ, לחיצה על הכפתור תפעיל פקודות שנכתבו ב JavaScript ע״מ להקפיץ את חלונית הפופ אפ.

דוגמא נוספת למבנה עמוד אינטרנט:

אם ניקח לדוגמא סליידר של תמונות שמתחלפות כל 3 שניות, אז ה JavaScript תהיה השפה שאחראית לספור 3 שניות ולבצע את פקודת ההחלפה של התמונות עצמן.
התמונות ייטענו ע״י HTML ומה שיקבע את הנראות של החיצים (סוג החץ, העובי והצבע שלו ) להזזת התמונות יהיה CSS .

אופטימיזציה לקוד עם HTML

אין צורך להיכנס לפאניקה, לא כל אנשי ה SEO הם מתכנתי HTML משופשפים, כיוון שאין צורך לבנות עמוד אינטרנט מאפס,
השאיפה צריכה להיות לדעת לקרוא דברים מאוד מאוד בסיסיים ב HTML רק בשביל לדעת על מה אנחנו מסתכלים.

לאחר שלומדים לזהות את המיקומים הרלוונטיים ניתן להתחיל להטמיע תגיות לפי הצורך.
לא ארחיב בנושא זה יותר מדי כיוון שמדובר במאמר בפני עצמו אבל באופן בסיסי תזכרו – לא כל מה שנראה לעין אנושית בצורה מסוימת נראה לגוגל באותו האופן.

לדוגמה, כשאנחנו מסתכלים על כותרת אנחנו מיד יודעים לזהות שמדובר בכותרת ראשית, היא גדולה ונמצאת בתחילת המאמר.
גוגל לעומת זאת יצטרך שיגדירו את אותה הכותרת ככותרת H1 (קיצור של Headline 1), 
וכותרת משנית (כמו זאת שבתחילת הפסקה הזאת) תוגדר כ H2 (קיצור של Headline 2).

תפקידו של איש ה SEO לוודא שגוגל מבין את האתר כפי שבני אדם מבינים.

אותיות SEO בחלקים

אופטימיזציית On Site לתוכן לטובת קידום האתר

לאחר שווידאנו שגוגל רואה את האתר כפי שבני אדם רואים אנו נרצה לוודא שגוגל מבין שמה שהוא רואה זה תוכן איכותי שנותן ערך מוסף לגולשים,
בשורה התחתונה גוגל רוצה להביא את התוצאה ״הטובה ביותר״ לגולשים שלו.

אם גולש מחפש תשובה לשאלה ״מה זה On site SEO״ גוגל ירצה להציג לו מאמר שמסביר מה זה.
עם כמה שזה נשמע טריוויאלי, אם לא ערכתם מחקר ביטויים מקיף ויצרתם אסטרטגיית תוכן חכמה טרם תחילת העבודה אז כנראה שנכשלתם עוד לפני שהתחלתם.

עכשיו נשאלת השאלה מה זה ״התוצאה הטובה ביותר״ ?

התוצאה הטובה ביותר היא התוצאה המדויקת ביותר.

זו שעונה באופן מפורש על מה שהגולש חיפש, לא ליד, לא בערך אלא בדיוק.

אם גולש היה מחפש ״אופטימיזציה לאתר״ אז גוגל היה נותן עדיפות למאמרים שמדברים על אופטימיזציה לאתר על פני מאמרים שמדברים על On-Site SEO.

בנוסף לכך, גוגל תמיד נותן עדיפות לאתרים עשירים בתוכן…
אתרים גדולים עם הרבה מבקרים חוזרים כיוון שזה סימן לכך שהגולש יקבל ערך מוסף נוסף לאותו מאמר אולי יעבור למאמר אחר בנושא דומה.

אחד הדברים הראשונים שמקדמי אתרים יבדקו בעבודת ה On-Site שלהם כאשר הם ניגשים לאתר הוא האם קיים בלוג באתר?
אם כן – כמה מאמרים יש בבלוג והאם הוא נבנה עם אסטרטגיה או לפי מצב הרוח של הכותב באותו רגע.

מעבר לכך הם יוודאו שהזינו במאמרים תגיות מטא טייטל ודסקריפשיין  ( Meta Description & Meta Title ),
במידה והזינו – האם הוטמעו מילות מפתח בתחילת הכותרת (Meta Title) ובתחילת הכותרת הראשית לשל המאמר (H1).

לסיכום

קידום אורגני מתחלק לשני עולמות מרכזיים :
אופטימיזציה לאתר עצמו (On-Site SEO) שמתמקדת בשינויים שמתבצעים באתר עצמו – בקוד, נראות האתר והמבנה שלו ובתוכן האתר.

העולם השני של תחום קידום האתרים מתמקד יותר בעבודה שנעשית מחוץ לאתר (Off-Site SEO).
תחום זה מתמקד בבניית קישורים, טיפול ותחזוקת קישורים חיצוניים קיימים ועבודת המיתוג של האתר ברשתות החברתיות, פורומים והעלאת מאמרי אורח באתרים בעלי מכנה משותף.

את עבודת ה On-Site ניתן גם לחלק לשני חלקים מרכזיים שהם ליבת העשייה:

  1. לוודא שהאתר קריא ע״י גוגל.
  2. לגרום לגוגל להבין שהאתר שלנו הוא ״התוצאה הכי טובה עבור הגולש״.

השפה העיקרית איתה ניתן ״לדבר״ עם גוגל היא HTML (לא היחידה), בעזרתה נוסיף תגיות ייעודיות

עבור גוגל שעוזרות לו בין היתר:

  • להבין מה לסרוק או לא לסרוק.
  • להבין מה חשוב יותר או פחות
  • מה כותרת ראשית או משנית, תמונה או טקסט רגיל .
  • מה מוצג בתמונה

אלו רק חלק מעשרות תגיות שניתן להוסיף לאתר בכדי לתקשר עם גוגל ולהמליץ לו כיצד אנו רוצים שיתנהל באתר שלנו.

לאחר שווידאנו שגוגל מבין אותנו, אנו נבצע עבודה שתתמקד יותר בשיפור התוכן ומענה מדויק לשאלה של הגולש.

נערוך מחקר ביטויים שיהווה בסיס לבניית אסטרטגיית תוכן נכונה,

נעבה את התוכן באתר ע״י פתיחה וניהול של בלוג, מגזין, מערכת טכנולוגית שנותנת ערך מוסף או כל דבר אחר.
העיקר שזה עונה על צרכי הגולשים ומהווה ערך מוסף עבורם.